LaBoîte accompagne des entreprises d’Annecy depuis Chambéry, où elle est basée, et se rend sur place pour les ateliers et les tournages. Nous écrivons le plan de communication puis produisons marque, contenus, vidéos et campagnes, souvent en français et en anglais, pour une clientèle qui mêle habitants, touristes et voisins suisses.
La communication d’une entreprise annécienne a ses particularités. Le lac attire des visiteurs en toute saison, Genève est tout près et l’industrie locale vend bien au-delà de la Haute-Savoie. Une même entreprise peut s’adresser le même mois à un habitant, à un touriste britannique et à un acheteur industriel.
Nous n’avons pas de bureau à Annecy : nous travaillons depuis Chambéry et venons quand le projet le justifie. Notre méthode part de la stratégie de communication, puis de la production avec la même équipe. La page agence web pour Annecy présente l’ensemble de nos services pour la ville.
Qu’est-ce qui distingue la communication à Annecy ?
Un public plus international que la taille de la ville ne le laisse penser, une activité rythmée par les saisons et des filières très présentes : industrie, outdoor, image et tourisme. Le plan de communication en tient compte dès le départ.
Le Grand Annecy décrit une économie qui repose sur l’industrie, le tourisme et l’économie de proximité, et met en avant quatre filières d’excellence : la mécatronique et la robotique, les images en mouvement et industries créatives, l’outdoor, porté par le réseau Outdoor Sports Valley, et le tourisme. Chacune a ses codes, ses salons et ses acheteurs.
Faut-il communiquer en anglais, ou en plusieurs langues ?
Si une part de vos clients ne parle pas français, oui, au moins pour les supports qui servent à choisir et à réserver. Le reste peut attendre, à condition de fixer les priorités avec méthode.
Une communication bilingue ne consiste pas à traduire chaque publication. Nous définissons ce qui doit exister en anglais : pages d’offre et de réservation, visuels des campagnes, sous-titres des vidéos, certaines réponses aux avis. Des sous-titres bien faits servent les deux langues avec un seul tournage.
Genève ajoute une nuance : une clientèle francophone mais suisse, attentive à l’accès et aux moyens de paiement. Nos articles sur le site bilingue d’une activité touristique à Annecy et sur les clients genevois d’Annemasse détaillent ces deux sujets.
Comment tenir une communication avec des saisons très marquées ?
En préparant chaque saison bien avant son ouverture, avec un calendrier qui prévoit aussi les périodes creuses. Les images se tournent quand le décor est là, puis se publient au bon moment.
Un loueur de paddles ou une école de parapente ne peuvent pas tourner leurs images d’été en avril. Nous organisons les prises de vue pendant la saison, avec nos équipes de vidéastes partenaires, pour constituer une réserve de contenus pour l’année suivante. Les campagnes démarrent avant la période de réservation, pas au milieu.
La basse saison sert à reprendre les pages, préparer les visuels et travailler la clientèle locale. Notre article sur le plan de communication à deux saisons en Savoie Mont Blanc montre comment répartir l’année.
Marques outdoor, industrie, studios d’image : quelle communication ?
Une marque outdoor se juge sur ses images de terrain, un industriel sur ses preuves techniques, un studio d’animation sur la qualité de ce qu’il montre. Le plan part de ce que votre acheteur doit voir pour vous faire confiance.
Par exemple, une jeune marque de matériel de montagne a besoin d’un nom vérifié, d’une identité qui tient sur une étiquette cousue comme sur un écran, et de photos prises en conditions réelles : voir notre article sur le lancement d’une marque outdoor à Annecy. Une PME industrielle du bassin annécien parle à des acheteurs qui cherchent des capacités et des délais, présentés sans jargon.
La ville accueille chaque année en juin le Festival international du film d’animation, organisé par CITIA, avec son marché professionnel, le Mifa. Une vidéo animée s’adresse donc ici à un public exigeant : notre article sur le brief d’un motion design à Annecy aide à cadrer la commande.
Comment se passe un projet annécien mené depuis Chambéry ?
Le travail de fond se fait en ligne, avec des points réguliers, et nous venons à Annecy pour les moments qui gagnent à se vivre ensemble. Vous avez un seul interlocuteur pour la stratégie comme pour la production.
Un projet type commence par un atelier dans vos locaux, puis un plan écrit, puis la production : identité, site, contenus, publicité en ligne ou vidéo. Les tournages se font dans votre décor ; validations et bilans se tiennent en visio.
Pour le site, voyez la page création de site internet à Annecy ; pour être trouvé par les visiteurs, la page référencement local à Annecy.
Questions fréquentes
Avez-vous un bureau à Annecy ?
Non. LaBoîte est basée à Chambéry et se déplace à Annecy pour les ateliers, les prises de vue et les présentations importantes. Entre ces rendez-vous, le projet avance en ligne.
Pouvez-vous produire des contenus en anglais ?
Oui : textes, sous-titres, visuels de campagne et pages de site. Nous conseillons une relecture finale par une personne dont l’anglais est la langue maternelle.
Quand faut-il préparer la saison d’été ?
Pendant l’hiver, idéalement : stratégie, prises de vue et premières campagnes demandent plusieurs semaines. Le calendrier précis se fixe au premier atelier.
Mis à jour le · LaBoîte, Chambéry, Savoie
