LaBoîte conçoit l’identité visuelle d’entreprises lyonnaises : cabinets et sociétés de services, biotech et medtech, créateurs, restaurants et commerces. Nous partons d’une analyse des concurrents que vos clients comparent, puis livrons logo, palette, typographies, charte et modèles. Le travail avance depuis Chambéry, avec des ateliers à Lyon aux étapes qui comptent.
ONLYLYON Invest, l’agence d’attractivité de la métropole, met en avant huit filières, de la santé et des sciences de la vie au textile, en passant par l’agroalimentaire, l’énergie et la construction durable. Ajoutez une tradition commerçante et gastronomique très vivante : à Lyon, presque chaque entreprise est comparée à des voisins qui soignent déjà leur image.
Une identité y sert moins à plaire qu’à être reconnue au milieu des autres. Voici comment nous menons un projet d'identité visuelle pour une entreprise de la métropole ; notre page agence de communication et web pour Lyon décrit nos autres métiers.
Pourquoi commencer par une planche des concurrents à Lyon ?
Parce que la ressemblance est le premier risque dans un marché aussi dense. La planche montre les codes à garder pour être compris et ceux à quitter pour être remarqué.
Nous rassemblons les logos, couleurs, typographies et publications des entreprises que vos clients consultent en même temps que vous : les cabinets de votre spécialité, les tables de votre rue, les marques de votre rayon. Puis nous les rangeons par familles. Il en ressort presque toujours un territoire encombré, le bleu nuit et les capitales espacées chez les conseils, l’ardoise et la craie chez les bistrots, et un territoire encore libre.
Ce travail précède toute piste graphique et rejoint celui du positionnement : si l’offre ressemble à celle des voisins, l’identité ne suffira pas, comme l’explique notre article se démarquer dans un marché lyonnais concurrentiel. Nous le menons alors avec notre Conseil, en stratégie d’offre.
Quelle identité pour un cabinet de la Part-Dieu ou de Confluence ?
Une identité sobre sans être anonyme, pensée d’abord pour les supports de rendez-vous : présentation, brochure, proposition commerciale, page LinkedIn.
ONLYLYON Invest présente la Part-Dieu comme le deuxième quartier tertiaire de France, et Confluence comme une ancienne zone industrielle devenue écoquartier. Sièges régionaux, conseils et sociétés de services y vendent de la confiance à d’autres entreprises. Leur marque se lit surtout sur l’écran d’une salle de réunion et dans un PDF transmis à un comité de direction.
C’est le travail mené pour AG Impact Partners, cabinet de conseil en stratégie télécoms et médias : une direction artistique éditoriale et sobre, une présentation commerciale au format écran, une brochure A4 qui raconte la même histoire, et des gabarits pour produire les versions suivantes sans repartir de zéro. Ces supports relèvent de notre offre print et supports.
Comment une biotech ou une medtech de Gerland doit-elle se présenter ?
Par la précision : schémas soignés, photos réelles, ton exact, et un même socle visuel pour les investisseurs, les médecins et les industriels.
Le pôle de compétitivité Lyonbiopôle, labellisé depuis 2005 et installé avenue Tony Garnier, dans le 7e arrondissement, compte 251 membres actifs, dont 196 PME, selon le ministère de l’Économie. Une jeune société de santé y est comparée à beaucoup d’autres projets, souvent pendant le même congrès.
Nous travaillons avec ses équipes réglementaires : aucune affirmation sur un produit de santé ne part sans leur validation. Les clichés à fuir et les règles de publicité des dispositifs médicaux sont détaillés dans notre article sur l'identité d’une biotech ou d’une medtech à Lyon. Nous y ajoutons un point pratique : une version de la marque prévue pour les documents co-signés avec un hôpital ou un laboratoire, où votre logo côtoie le leur sans s’y perdre.
Restaurant, bouchon, créateur : comment porter une marque lyonnaise sur des objets ?
En dessinant pour la carte, l’étiquette, le sac et la vitrine autant que pour l’écran, et en laissant leur place aux labels et aux héritages du métier sans s’y fondre.
Les restaurants qui rejoignent l’association Les Bouchons Lyonnais, créée en novembre 2012 à l’initiative de la CCI Lyon Métropole et en partenariat avec ONLYLYON Tourisme et Congrès, passent un audit par un cabinet indépendant : produits de la table, accueil, aménagements intérieurs, extérieurs. Leur identité cohabite donc avec une marque collective et un décor attendu. Nous dessinons le nom pour qu’il reste lisible à côté de ces signes, sans singer la nappe à carreaux.
Côté créateurs, l’office de tourisme rappelle que la Croix-Rousse a vu naître l’histoire des canuts et accueille aujourd’hui de jeunes créateurs, sur des pentes classées au patrimoine mondial de l’UNESCO. Une étole ou un carnet se vendent aussi par une étiquette volante, un papier de soie, un tampon : nous dessinons ces pièces en même temps que le logo. Le choix de la boutique qui suivra est traité dans Shopify, site sur mesure ou marketplace, et l’écriture du concept avant le nom dans ouvrir un lieu à Lyon.
Et pour une marque lyonnaise qui vend à l’international ?
La charte prévoit deux langues dès le départ : signature, gabarits, brochures et posts existent en français et en anglais, avec les mêmes règles.
Nos réalisations pour The Club et CoinMentor montrent ce travail : brochure bilingue, présentation de partenariat et posts pour l’un, site, brochures et présentation de l’offre CoinPro pour l’autre. Leurs logos et leur 3D ont été créés par Four Plus Studio ; notre rôle a été de faire vivre ces identités, sombre et premium pour The Club, pédagogique pour CoinMentor, sur chaque support.
C’est souvent ce qui manque à une marque qui s’exporte depuis Lyon : un logo réussi, mais des documents en anglais bricolés en marge de la charte. Prévoir les longueurs de texte des deux langues dans les gabarits évite ces versions de seconde main.
Comment se déroule un projet de marque lyonnais mené depuis Chambéry ?
À distance pour la recherche, le dessin et les déclinaisons, et à Lyon pour l’atelier de départ, la présentation des pistes et les essais d’impression quand ils comptent.
Les pistes se présentent en situation, jamais seules : sur une proposition commerciale, une affiche de congrès, une carte de restaurant, une story. Une seule personne tranche de votre côté. La charte, les modèles et les fichiers sources sont remis à la fin, avec une cession de droits écrite.
Si l’identité accompagne une création d’entreprise, nous suivons le calendrier des trois premiers mois ; le site qui l’applique est décrit sur création de site internet à Lyon, et les images sur vidéo d’entreprise à Lyon.
Questions fréquentes
Faut-il une agence installée à Lyon pour son branding ?
Pas nécessairement : comptent la méthode, la connaissance de vos concurrents et la clarté du devis. Nous venons à Lyon pour les ateliers et menons le reste à distance, avec un interlocuteur unique.
Peut-on refaire le logo sans changer de nom ?
Oui, c’est le cas le plus fréquent pour une entreprise installée. Nous gardons ce que vos clients reconnaissent et corrigeons ce qui vous confond avec vos voisins.
Une identité peut-elle reprendre le lion, Fourvière ou les quais ?
Rien ne l’interdit en soi, mais ces références sont très employées et vous rapprochent de nombreuses autres enseignes. Nous les réservons aux marques dont l’attache lyonnaise est l’argument principal.
Livrez-vous des modèles pour PowerPoint ou Canva ?
Oui, dans les outils que votre équipe utilise vraiment, pour que présentations, posts et devis respectent la charte sans effort.
Mis à jour le · LaBoîte, Chambéry, Savoie
