Vignerons autour de Vienne : moderniser étiquette et identité sans renier le domaine

Rafraîchir ou refondre : comment choisir ?

Le rafraîchissement garde la structure de l’étiquette et corrige ce qui a vieilli : typographie, finesse du trait, papier, hiérarchie des informations. La refonte change le système entier : emblème, mise en page, parfois le nom des cuvées.

Tout dépend de ce que vos clients reconnaissent vraiment. Si l’on repère votre bouteille sur un salon ou chez un caviste par sa silhouette, rafraîchissez. Si la gamme s’est construite au fil des millésimes, sans logique d’ensemble, une refonte remet de l’ordre. Notre guide pour créer son identité visuelle en rappelle les bases.

Quels signes de reconnaissance faut-il garder ?

Avant de dessiner, faites l’inventaire de ce qui fait reconnaître le domaine. Interrogez vos clients fidèles, vos cavistes, vos importateurs : ce qu’ils citent spontanément est à protéger.

• Le nom du domaine et sa graphie
• Un emblème : blason, dessin du coteau, monogramme
• Une couleur ou un papier
• La forme ou la position de l’étiquette sur la bouteille
• La capsule ou la collerette

Comment construire un système de gamme ?

Un domaine propose souvent plusieurs appellations, cuvées et lieux-dits. Le système de gamme fixe ce qui reste commun à toutes les étiquettes (nom du domaine, emblème, typographie, emplacement des mentions) et ce qui varie d’une cuvée à l’autre (couleur, illustration, nom de la cuvée).

Le cahier des charges de Condrieu, par exemple, autorise la mention d’un lieu-dit cadastré lorsqu’il figure sur la déclaration de récolte. Réservez-lui une place dans la grille dès le départ, plutôt que de l’ajouter en force sur une étiquette déjà chargée.

Quelles règles l’étiquette doit-elle respecter ?

Le dessin fait de la place aux mentions réglementaires, et non l’inverse. Le cahier des charges de la Côte-Rôtie impose que le nom de l’appellation figure sur les étiquettes, mais aussi sur les annonces et les prospectus. Celui de Condrieu permet d’ajouter « Vignobles de la Vallée du Rhône » dans le même champ visuel que les mentions obligatoires, avec des règles de taille de caractères.

Les règles européennes appliquées depuis le 8 décembre 2023 exigent en outre une déclaration nutritionnelle et une liste des ingrédients. Elles peuvent être données par voie électronique, avec un QR code, mais les allergènes et la valeur énergétique restent sur l’étiquette physique. Le code doit être présenté clairement comme l’accès aux ingrédients, sans mélange avec des contenus marketing.

Le site, les cartons et les salons doivent-ils suivre ?

Oui, sinon la nouvelle étiquette reste isolée. Listez tous les supports qui portent l’identité : cartons et caisses, fiches techniques et catalogues, site et boutique en ligne, tampons, tabliers, stand de salon, panneaux du caveau. Les documents imprimés se reprennent en même temps que l’étiquette.

Les rendez-vous locaux offrent une échéance naturelle. L’office de tourisme Vienne Condrieu annonce le Marché aux vins d’Ampuis en janvier et Vignobles en Scène en octobre : y présenter la nouvelle identité, avec un stand et des documents cohérents, lui donne un vrai lancement.

Dans quel ordre déployer la nouvelle identité ?

Un domaine ne réimprime pas tout d’un coup. Le passage se fait au rythme des mises en bouteille, avec quelques précautions.

• Valider l’emblème, la typographie et la grille de gamme
• Appliquer d’abord aux nouveaux millésimes, au fil des tirages
• Écouler les anciennes étiquettes sans les mêler aux nouvelles sur un même stand
• Mettre à jour le site, les fiches techniques et les cartons au même moment
• Prévenir clients, cavistes et importateurs, visuels à l’appui